Los V módulos de este diplomado están articulados de manera inteligente en una plataforma profesional única  en México y América Latina. Con muchas opciones que le permite a cada uno de nuestros estudiantes elegir libremente y personalizar su formación.

Te invitamos a estudiar Relaciones Públicas en un ambiente profesional donde la tendencia, la imagen y los negocios conviven e interactuan.

¿Por qué es importante asistir?

• Nunca antes se dio un curso de esta naturaleza en México, con certificación y peso curricular internacional.
• Para incrementar el entendimiento de los retos actuales en el área de relaciones públicas así como las diferenciaciones en un contexto de competencia global.
• Los alumnos recibirán información, herramientas, conceptos y recursos, que los ayudarán en la toma de decisiones estratégicas, basadas en el análisis del entorno del las relaciones públicas, las necesidades de diferenciación para mejorar el desempeño de sus operaciones tácticas, estratégicas y la posición competitiva de la empresa en la que se desempeña.
• A través de este diplomado el participante podrá adquirir conocimientos sobre nuevas técnicas de posicionamiento de organizaciones.
• Desarrollará la habilidad de organizar campañas de relaciones públicas.
• Actualizará conocimientos en las diversas áreas de actividad propias de un relacionista.
• Podrá elaborar un plan de relaciones públicas para su propia empresa, o institución ya sea micro o macro empresa.

Perfil del asistente

Todos nuestros estudiantes crean, desarrollan, investigan, comunican y expresan a través de sus proyectos el aprendizaje que realizan en las aulas.

Dirigido a los departamentos de marketing y relaciones públicas de empresas, así como aquellos profesionales involucrados en el desarrollo de estrategias de comunicación interesados en realizar y fortaleces estrategias de relaciones públicas como:

Directores generales

Directores de relaciones públicas

Directores comerciales
Directores de comunicación corporativa
Directores de mercadotecnia
Directores de agencias de publicidad
Directores creativos
Directores de agencias de medios
Diseñadores
Consultores
Gerentes de marca
Investigadores
Planners
Publirrelacionistas

Duración del curso
Se imparte en 8 sesiones en el piso 9 de la Torre Mayor en México D.F. y 2 en el campus de la University of San Diego, en San Diego, California, en donde se llevará a cabo la ceremonia de graduación.

Temática

Introducción a las relaciones públicas

Conocerá el panorama y manejo general actual de las relaciones públicas.

Planificación, organización y coordinación de la estrategia de comunicación

Explica los criterios y desarrollo de un método para el diseño estratégico de planes de comunicación mediante el uso de las relaciones públicas.

Branding en las relaciones públicas

Planificará y organizará una campaña de relaciones públicas exitosa, tomando en cuenta las posibilidades actuales de la publicidad.

Los medio en las relaciones públicas

Aprenderá a incluir a las relaciones públicas en el plan de medios, así como la manera en la que los medios y las RP se agrupan, identifican y desarrollan en la mercadotecnia actual.

Implementación de estrategias de relaciones públicas online

Realizará estrategias de relaciones públicas online, conocerá las oportunidades que este medio presenta, y como trabajar efectivamente con la creación de redes sociales especializadas en activar las RP.

INICIO DE CURSO: 12 de febrero 2010

DIPLOMADO EN MERCADOTECNIA ENFOCADA A NIÑOS

Los niños han desarrollado gran habilidad para percibir la honestidad de una marca. En relación a los medios de comunicación y sólo por citar un ejemplo, un niño está expuesto hoy a  más de 22 millones de comerciales televisivos por año. Mientras que, al ritmo de los avances tecnológicos, son los niños los principales usuarios de los nuevos espacios como el Internet.

Los niños son los jueces más sinceros. Y son muchas las marcas que intentan persuadirlos. Por eso, una marca debe estar preparada y actualizada para saber cómo hablarles, qué decirles y cómo conquistar a los niños para que ellos la elijan. Porque cuando un niño adoptó una marca, ya no la abandona y es el principal inductor de la decisión de compra de sus padres o mayores.

Teniendo en cuenta esta realidad, la Escuela de Mercadotecnia lanza el único diplomado sobre Mercadotecnia para Niños.

Este diplomado está diseñado para que, quienes lo cursen, adquieran las destrezas, conocimientos y herramientas que les permitan utilizar las estrategias de comunicación para dirigirse de manera efectiva a los niños. Este diplomado se propone abordar las tendencias más importante a nivel mundial así como fomentar la capacidad de observación, análisis estratégico, pensamiento crítico y trabajo profesional en el ámbito del marketing kids.

Las grandes empresas miran cada vez con mayor interés a este segmento de consumidores, es por eso que en el Diplomado Mercadotecnia para Niños te enseñaremos a captarlo y entenderlo.

La mercadotecnia infantil ya no es igual que antes. Porque los niños no son los mimos que los de antes. Sin embargo, es indudable el potencial del mercado infantil y el éxito que se puede lograr trabajándolo acertadamente. No es tarea fácil, los niños son el mercado más difícil de comprender y satisfacer. No sólo las buenas ideas pueden impresionarlos.

Objetivo

El diplomado esta diseñado para conocer los hábitos de consumo e intereses de esta generación M, así como los nuevos medios que consumen y lograr que un mensaje publicitario que logre impactarlos.  Los niños poseen gustos bien definidos y juegan un papel vital en las decisiones de compra de una familia.  No podemos descuidar a este importante segmento de consumidores

¿Por que es importante asistir?

El diplomado Mercadotecnia para Niños, se impartirá en 11 sesiones en el piso 9 de la Torre Mayor en la ciudad de México, en donde también se llevará a cabo la cena y ceremonia de graduación.

Se realizará una sesión focus group en vivo con niños en donde podrás preguntar todas tus inquietudes, así como casos de éxito de compañías internacionales que te compartirán sus secretos y experiencias.

Perfil del asistente

Profesionales involucrados en el desarrollo de estrategias de comunicación interesados en la realización de mercadotecnia para niños para lograr ventajas competitivas y posicionamiento de marca

• Directores generales
• Directores comerciales
• Directores de mercadotecnia
• Directores de agencias de promoción
• Directores de arte
• Directores creativos
• Gerentes de marca
• Gerentes de trade marketing
• Gerentes de cuentas clave
• Gerentes de categoría CCSD
• Gerentes de desarrollo comercial
• Gerentes de desarrollo de canal
• Consultores
• Ejecutivos de marcas infantiles
• Empresarios del rubro
• Emprendedores

Temario

El consumidor y su estructura de consumo

Identificar, examinar y definir el comportamiento de compra actual así como su entorno familiar, hábitos y preferencias de consumo.

Módulo I

• Generación M
• Definición del perfil
• Hábitos y preferencias de consumo
• Influencia familiar en el proceso de compra
• ¿Cómo extraer insights que den valor a la marca y aumenten ventas?

Introducción al marketing para niños y la creación de marcas para ellos

Reconocimiento del alcance y estructura de la mercadotecnia para niños así como  la formulación de escenarios para la creación de marcas

Módulo II

• Definición del marketing para niños
• Componentes del marketing para niños
• El mundo de las marcas vs. el mundo de los niños
• Creación y planeación de marcas, productos y servicios
• Operación de licencia de personajes

Arquitectura de la campaña publicitaria y selección de medios

Ubicar al participante en el proceso, planeación y ejecución de la campaña publicitaria para que a partir de esta realice la correcta seleccione de medios.

Módulo III

• Proceso de una campaña publicitaria para niños
• Medios ATL, BTL y su aplicación
• Aprovechamiento de medios digitales
• Los videojuegos y el advergaming
• El punto de venta como aliado de marca

Planeación, ejecución y evaluación de estrategias de ventas

Estudiar el proceso de una estrategia con las herramientas disponibles, así como la creación de un documento para medir la efectividad de las estrategias implementadas

Módulo IV

• Planteamiento de la estrategia comercial
• Promoción y venta de productos y servicios
• Generación de presupuestos
• Evaluación de resultados
• Creación de programas de lealtad

Creatividad infantil y tendencias

Construcción de procesos creativos, para hacer eficaces y adecuadas las necesidades planteadas y requeridas e identificar y examinar las tendencias mundiales

Módulo V

• Comunicación infantil
• Marketing experience, la marca emocional
• Proceso creativo para realizar creatividad infantil
• Creatividad infantil, casos de éxito
• Tendencias del marketing para niños

La industria de la mercadotecnia interactiva representa una nueva era para la publicidad, con distintos modelos, jugadores y reglas del juego, este cambio implica que las agencias y los medios deban reforzar su oferta.

Durante 2008, la inversión publicitaria en Estados Unidos fue de 136 mil 800 millones de dólares de los cuales el 8 por ciento fue destinado a internet, dejando atrás a la radio y a los medios exteriores. Para el año en curso se pronostica un escenario de oportunidades frente al resto de los medios, debido a que los clientes buscarán mayor eficiencia y medición exacta.
Este diplomado presenta un gran reto para que las empresas mexicanas enfrenten el desafío de volverse más competitivas y ser viables en la economía de la información.

El objetivo de este programa es preparar a profesionales líderes que sean capaces de comprender y aplicar las potencialidades del lenguaje digital como mecanismo de maximización productiva, no sólo para la compañía sino como uno de los mecanismos base de desarrollo del país.

¿Por qué es importante asistir?
Las compañías preferirán a quienes conozcan el negocio digital y logren incorporarlo como parte integral de su estrategia de negocio. Así, resulta coyuntural que cada mercadólogo o publicista se capacite para enfrentar este cambio, si es que existe el deseo e interés por mantenerse vigente dentro del mercado laboral.
Aprenderás a planear, desarrollar y medir estrategias de comunicación apoyadas en las nuevas tecnologías del marketing digital.
Conocerás novedosas tendencias y sorprendentes métodos que te permitirán desarrollar campañas congruentes, relevantes y trascendentes en la era digital.

Contenido del diplomado
Introducción al marketing digital
Conocimiento de conceptos claves del ámbito digital para el desarrollo de actividades digitales.

Branding en medios digitales
Describe las principales herramientas de marketing digital para realizar una campaña publicitaria exitosa, tomando en cuenta la comunicación aplicada a los medios digitales.

Estrategia y planeación digital
Explica los criterios y desarrollo de un método para el diseño estratégico de planes de comunicación y marketing, mediante recursos digitales.

Legislación interactiva y tendencias del marketing digital
Conocerás las herramientas legales que existen para los medios digitales y las estrategias mundiales on line

Creatividad digital
Construcción de procesos creativos, para hacer eficaces y adecuadas las necesidades planteadas y requeridas por las marcas.

Perfil del asistente
Se dirige a todas las personas involucradas en el desarrollo de campañas publicitarias, estrategias de mercadotecnia y comunicación a través de los medios digitales como:

Directores generales
Directores comerciales
Directores de comunicación corporativa
Directores de mercadotecnia
Directores de agencias de publicidad
Directores creativos
Directores de agencias de medios
Diseñadores
Consultores
Gerentes de marca
Investigadores
Planners
Publirrelacionistas

Duración del curso
Se imparte en 8 sesiones en el piso 9 de la Torre Mayor en México D.F. y 3 en el campus de la University of San Diego, en San Diego, California, en donde se llevará a cabo la ceremonia de graduación.

El objetivo plantea que los asistentes comprendan y pongan en práctica los nuevos conceptos sobre el punto de venta, su importancia en las decisiones de compra, en la eficacia de acciones comerciales y de marketing.

¿Por qué es importante asistir?

Nunca antes se dio un curso de esta naturaleza en América Latina, con certificación y peso curricular internacional.

Para incrementar el entendimiento de los retos actuales en el punto de venta, así como las diferenciaciones en un contexto de competencia global.

Los alumnos recibirán información, herramientas, conceptos y recursos, que los ayudarán en la toma de decisiones estratégicas, basadas en el análisis del entorno del retail marketing, las necesidades de diferenciación para mejorar el desempeño de sus operaciones tácticas, estratégicas y la posición competitiva de su empresa.

Perfil del asistente

Dirigido a los departamentos de marketing y comercial de empresas fabricantes y a las empresas distribuidoras, así como aquellos profesionales involucrados en el desarrollo de estrategias de comunicación como:

• Directores comerciales
• Directores generales
• Directores de mercadotecnia
• Directores de agencias de promoción
• Gerentes de marca
• Consultores
• Directores de arte
• Directores creativos

Contenido del curso

Introducción al punto de venta

Conocerá el panorama y manejo general del punto de venta.

Marketing en el punto de venta

Aprenderá los conocimientos necesarios para realizar adecuadamente el proceso de planeación del punto de venta, así como la importancia y el desarrollo de una marca en el anaquel.

Medición de resultados y eficiencia de estrategias

Analizará los recursos del retail marketing, para establecer los criterios y pautas de actuación necesarios para obtener un retorno de inversión satisfactorio.

Materiales y procesos en el punto de venta

Conocerá la organización y el diseño del retail a través de numerosos criterios de carácter técnico, de sus montajes y de la forma de exhibir el producto como un artículo codiciado.

Tendencias en el punto de venta

Estudiará las estrategias de aplicación mundial y sus efectos en las ventas al consumidor.

El único diplomado sobre BTL de México y América Latina impartido por la Escuela de Mercadotecnia y la University of San Diego.

Diseñado para adquirir las destrezas, conocimientos y herramientas que permitan utilizar las estrategias de comunicación que se promueven a través del BTL, la tendencia más importante a nivel mundial, así como fomentar la capacidad de observación, análisis estratégico, pensamiento crítico y trabajo profesional.

Objetivo

El diplomado está diseñado para adquirir las destrezas, conocimientos y herramientas que permitan utilizar las estrategias de comunicación que se promueven a través del BTL, así como fomentar la capacidad de observación, análisis estratégico, pensamiento crítico y trabajo profesional.

¿Por que es importante asistir?

El Diplomado de Below The Line presentado por la Escuela de Mercadotecnia, es el primer curso de su tipo con certificación y peso curricular internacional. Se impartirá en 10 sesiones tanto en el piso 9 de la Torre Mayor en México D.F., como en las instalaciones de la University of San Diego en la cuidad de San Diego, California, en donde se llevará a cabo la ceremonia de entrega de diplomas.

El curso tiene como objetivo elevar los conocimientos del estudiante sobre las técnicasbelow the line y su aplicación dentro del plan de mercadotecnia. Los asistentes al curso aprenderán cómo generar ventajas competitivas y comparativas, mediante el uso de las últimas y más innovadoras estrategias de esta disciplina.

Según la revista InformaBTL, el 42% del presupuesto de mercadotecnia se destina a esfuerzos directos al consumidor, esto hace indispensable dominar su correcta planeación y ejecución.

Perfil del asistente

Profesionales involucrados en el desarrollo de estrategias de comunicación, interesados en los medios alternativos para lograr ventajas competitivas, posicionamiento de marca y reducción de costos.

• Directores generales
• Directores comerciales
• Directores de mercadotecnia
• Directores de agencias de promoción
• Gerentes de marca
• Consultores
• Directores de arte
• Directores creativos

Contenido del curso

Panorama de las estrategias del BTL en la actualidad

Analizar las diferentes corrientes y herramientas below the line que se utilizan en la comunicación comercial, para planear el contenido de una campaña con mayor solvencia.

El consumidor y cómo llegar a él

Entender el comportamiento de compra del consumidor actual y las diferentes formas que existen para dar a conocer su marca. Proporcionar los apoyos técnicos y prácticos para desarrollar la creatividad aplicada al desarrollo de una estrategia integral.

Planeación, ejecución y evaluación de estrategias

Estudiar el proceso de planeación de las herramientas del below the line y su impacto en el consumidor. Crear un documento para medir la efectividad de las estrategias implementadas.

Tendencias mundiales del BTL y su ejecución al consumidor

Estrategias de aplicación mundial y los efectos en la mezcla de mercadotecnia.