Inicia: 13 de febrero

El único diplomado sobre BTL de México y América Latina impartido por la Escuela de Mercadotecnia y la University of San Diego.

Diseñado para adquirir las destrezas, conocimientos y herramientas que permitan utilizar las estrategias de comunicación que se promueven a través del BTL, la tendencia más importante a nivel mundial, así como fomentar la capacidad de observación, análisis estratégico, pensamiento crítico y trabajo profesional.

Objetivo

El diplomado está diseñado para adquirir las destrezas, conocimientos y herramientas que permitan utilizar las estrategias de comunicación que se promueven a través del BTL, así como fomentar la capacidad de observación, análisis estratégico, pensamiento crítico y trabajo profesional.

¿Por que es importante asistir?

El Diplomado de Below The Line presentado por la Escuela de Mercadotecnia, es el primer curso de su tipo con certificación y peso curricular internacional. Se impartirá en 10 sesiones tanto en el International Conference Center en México D.F., como en las instalaciones de la University of San Diego en la cuidad de San Diego, California, en donde se llevará a cabo la ceremonia de entrega de diplomas.

El curso tiene como objetivo elevar los conocimientos del estudiante sobre las técnicasbelow the line y su aplicación dentro del plan de mercadotecnia. Los asistentes al curso aprenderán cómo generar ventajas competitivas y comparativas, mediante el uso de las últimas y más innovadoras estrategias de esta disciplina.

Según la revista InformaBTL, el 42% del presupuesto de mercadotecnia se destina a esfuerzos directos al consumidor, esto hace indispensable dominar su correcta planeación y ejecución.

Perfil del asistente

Profesionales involucrados en el desarrollo de estrategias de comunicación, interesados en los medios alternativos para lograr ventajas competitivas, posicionamiento de marca y reducción de costos.

• Directores generales
• Directores comerciales
• Directores de mercadotecnia
• Directores de agencias de promoción
• Gerentes de marca
• Consultores
• Directores de arte
• Directores creativos

Contenido del curso

Panorama de las estrategias del BTL en la actualidad

Analizar las diferentes corrientes y herramientas below the line que se utilizan en la comunicación comercial, para planear el contenido de una campaña con mayor solvencia.

El consumidor y cómo llegar a él

Entender el comportamiento de compra del consumidor actual y las diferentes formas que existen para dar a conocer su marca. Proporcionar los apoyos técnicos y prácticos para desarrollar la creatividad aplicada al desarrollo de una estrategia integral.

Planeación, ejecución y evaluación de estrategias

Estudiar el proceso de planeación de las herramientas del below the line y su impacto en el consumidor. Crear un documento para medir la efectividad de las estrategias implementadas.

Tendencias mundiales del BTL y su ejecución al consumidor

Estrategias de aplicación mundial y los efectos en la mezcla de mercadotecnia.